Ama dünyada ki uygulamalara bakınca hiçte öyle görünmüyor bu açıklamam benim yabancı hayranı olmam ya da dışarıdan gelen her şey güzeldir diyen bir adam olmama neden olmasın. Aksine o tarz düşüncelere en baştan beri hep katı olarak karşı olan birisiyimdir. Ama şu önemlidir ki birisi bir şeyi buluyor icat ediyorsa o bulunan şey neyse iyi yorumlamalı içselleştirmeli ondan sonra kendimi uygulamalıyız. Bizde ki problem bu! Kulaktan dolma ve saplantı halinde olmamalı.

Tekrar Karides açılımı mevzusuna dönersek. Dünyanın fast-food yiyecek sektörü markalarından Taco-Bell yeni çıkardığı ürünü karidesli sandwiç için bir blog kampanyası düzenlemeye kara vermiş. Ve ilginç olan karidesi herkes yazabilir ama bunu içten samimi olarak yapabilecek bloggerlar aramaktayızı da sıkça vurgulamışlar. ayrıca gerçek psifik karideslerini bulmanın ve tutmanın zorluklarını bildiği için marka bu gerçek bloggerların yaşayacakları maceraları da dile getirmişler. Düşünün ki bir marka kendisine eleştirel olarak çıkacak blogları da yanı şekilde düşünürek bunu da kampanya içerisine katmışlar. Dünyada yok olan karidesler, denizlerin kirlenmesi gibi konuları ele alan blogerlarıda kampanya sonuna kadar açılmış.

İşin en güzeli işin riskini bile bile başlamak ve karşı “anti”cileri kaile aldıklarını göstermek ki…Kampanya başladıktan sonra yapılan çalışmalarda 1 ayın sonunda bu düşüncenin ürünü olarak anticiler yumuşamaya başlamış neredeyse markanın bir ajanı olmuşlardır. Darısı bizim markaların planlamacılarının başına…

Türk Telekom, İstanbul’da, şehrin belli noktalarındaki otobüs duraklarını “Ev Gibisi Yok” kampanyasından yola çıkarak dekore etti.
Türk Telekom’dan yayınlanan açıklamaya göre firma, yeni “Ev Avantaj” tarifelerinin tanıtımı amacıyla Teşvikiye, Bebek, Akatlar, 4. Levend ve Şaşkınbakkal’daki otobüs duraklarını adeta küçük bir eve dönüştürdü. İçine koltuk ve sehpalar yerleştirilen duraklarda, yolcuların akşam 19.00 sabah 07.00 saatleri arasında bedava konuşma yapabilecekleri bir de ev telefonu bulunuyor. Türk Telekom “Ev Gibisi Yok” durakları, müşteriye katma değer sağlayan Ev Avantaj tarifelerinin sağladığı akşamdan sabaha bedava arama yapma gibi fırsatlara dikkat çekiyor.

Reklam kampanyaları ile her zaman büyük ses getiren İtalyan jean ve hazır giyim markası Diesel, ‘Be Stupid’ (Aptal ol) kampanyası ile Türkiye’de satışlarını yüzde 30 artırdı. Diesel’in Türkiye distribütörü Tahsin Özlenir, tüm dünyada kampanyaya en olumlu tepki veren ülkelerden birinin Türkiye olduğunu söyledi.

Hürriyet Gazetesi’nin haberine göre, sadece gazete ve dergilerde yer alan kampanyanın satışları yüzde 15-20 artırmasını beklerken neredeyse bunun 2 katı artış gördüklerini belirten Özlenir, “Aptallığa övgü yaptık yüzümüz güldü. Moraller düzeldi. Aslında kampanya 14 Şubat Sevgililer Günü’ne kadar uzanıyor. Sevgililer gününde ‘Akıllılar kafalarını aptallar kalplerini dinler’ demiştik. Çok beğenilmişti” dedi.

Akıllı yerer, aptal yaratır
Diesel’in çok konuşulan provokatif reklam kampanyalarına 2 yıl aradan sonra iddialı döndüğünü vurgulayan Özlenir şöyle konuştu: “Aptal ol, yaşasın aptallık derken ironiyi iyi bir şekilde anlatmak çok önemliydi. Bize hep ‘aptal olma’ denmiştir. Öyle yetiştirildik. ‘Aptal olma yeni bir şeye kalkışma, yeni bir şey deneme’ denilmiştir. Bazı aptallıklar yapılmasa ne bilim ne teknoloji ne de sanat bugünlere gelemezdi. Dene ve yanıl ama mutlaka dene. ‘Smart critiques, stupid creates’ yani akıllı yerer, aptal yaratır. Sadece aklını kullanma kabini de dinle, diyoruz. Kalp ve beyin hep çatışmıştır. Burada ‘günü yaşa’ mesajı da var. Sanatçı olacakken işadamı oluyorsun ya da eş seçerken baskı altındasın ama bu mutluluk getirmez.”

Tahsin Özlenir, kampanyanın iyi bir koleksiyonla desteklendiğini de hatırlatarak, “Koleksiyon da iyi olunca yok sattı. Blueicon koleksiyonunda her bir parça 10 saatte üretiliyor. Koleksiyonerlere yönelik, sanat eseri gibi ürünler” dedi.

Aptallıkla hedefi aşacak
Ocak-şubat 2010’da geçen yılın aynı dönemine göre ciro kaybı yaşadıklarını ama kârlılığın artığını belirten Özlenir şöyle devam etti: “2009’u yüzde 5 büyüme ile kapattık. Sektörde çok kırıcı indirimler yapıldı. Biz de karşılık verme zorunda kaldık. Yüzde 50 indirim yaptık. Fakat kârlılık satıştaki artışa rağmen azaldı. Mart ayındaki artış 2010 ilk çeyrek cirosunu da artıya çekti. Kampanya ciddi moral oldu. 2010 yıllı için koyduğumuz yüzde 20 büyüme hedefini çok aptalık yaparak aşarız. 2009 yılında 6 mağaza kapattık, 7 mağaza açtık. Toplamda 43 mağazamız var. 2010 yıllında bu sayı 50’ye çıkacak. İlgi gören JeansLab ve ShoesLab karma marka mağaza konseptine ağırlık vereceğiz.” Kuzey Amerika, Kuzey ve Güney Avrupa’da Diesel’in satışları yüzde 20 gerilerken, dünyada ise Çin ve Hindistan gibi yeni pazarlardan gelen satışlar salesinde marka küçülme yaşamadı.

Gerçek striptiz kulüpte seks satar partisi yapacak
TAHSİN Özlenir, ‘seks satar’ etkinliğini, bir partiyle kutlayacaklarını da belirterek, “Gerçek bir striptiz kulüpte, konsomatrisler eşliğinde Seks Satar Partisi yapacağız. Foliberjer’deki parti, çeşitli şovlarla desteklenecek. İtalya’nın henüz partiden haberi yok. Onlara da sürpriz olacak. Partiye mekan bulmak için gecelerce striptiz kulüp gezdim. Bunu karıma açıklamak biraz zor oldu” dedi.

Reklam bütçesini yüzde 30 artırdı
Türkiye’de 2009 yılında reklam bütçesini yüzde 10 artırarak olumlu geri dönüş alan Diesel, 2010 yılında da reklam bütçesini yüzde 20 artırıyor. Türkiye’deki olumlu gelişmeleri gören İtalya da kampanyayı destekliyor.

‘Seks satar’ çığırtkanı seks oyuncağı verecek
DIESEL, bu hafta mağaza içinde ‘Sex sells… Unfortunately we sell jeans’ (seks satar ama ne yazık ki biz jean satıyoruz) etkinliklerine de başlıyor. Tahsin Özlenir, etkinliği şöyle anlattı: “Örneğin üzerinde jean olan seksi bir erkek, megafonla insanları alışverişe davet edecek. Alışveriş yapanlara seksi figürler içeren oyun zarı, ya da erkeklerin önünü daha şişkin gösteren aparatlar gibi küçük seks oyuncakları hediye edecek.”

Demet CENGİZ BİLGİN / Hürriyet

Yine o marka Media markt. İzmir’de yaptığı kampanya ile klasik oyununu oynadı basın klasik oyuna geldi. Herşey burda anlatılan kadar kısa olmadı aslında insanlar tüketiciler aldatıldı…

Bu linktten önce haberi okuyabilirsiniz. Şimdi indirim denilen uygulamalar özellikle bu reklamlarda da sıkça kullanılır perakende sektörü tarafından. Nasıl peki…

Örneğin : Migros marketlerinde hafta sonu 1kg şeker sadece 50 kuruş. Buraya kadar her şey yolunda ve yasal,etik. Etik olmayan bu reklamlar sırasında formüla yarış arabaları süratinde geçen kayan yazı. Her süpriz bu yazıda saklı aslında. Bu kayan yazıyı oynat uğurcum sayesinde yavaşlatıp oynatırsak ortaya şu çıkıyor ki “Bu kampanya 1000 adet ile sınırlıdır kampanya şirket tarafından bitirilebilir” Şimdi bu reklamlara ihtiyaç olmadan zaten bu firma satacağı bu kadar adeti milyon lira vererek neden duyurma ihtiyacı duyar.

Amaç burada 1000 şeker satmak değil o şeker gittiğinde markete hep bitmiş olacaktır senin yasal hakkını arma şansın yok artık sende mecburen gittik taa bu markete kadar bizde 1 liralık şekerden alalım ne farkeder, aaaa geçen bu hatice de almış iyiki gördüm bunu da alayım vb derken. Kasaya gelinir ve 20 lira ödenir…Herkes bu durumdan karlı çıkar gider !!!

Tekrar başa dönelim bu teknoloji şirketi kendini kaybetti hemen karşısına açılan ve onu kaile almayan bir tarzda satış yapan Best-Buy’a bir kafa atayım dedi ama kafayı yedi. Haberi okuyunca sizde gördünüz ki yukarıda anlattığım olay gerçekleşmiş indirim yapılan LCD Tv adedi bir elin parmağını geçemeyecek kadardır ayrıca polis teşkilatına öncelik tanınmış gecenin bir köründe sırada bekleyen insanlara indirimli ürün kalmamış onlarda, kardeşim biz bu kadar bekledik tamam 600 liralık değil 1000 liralık olanı alıp gidelim denmiş. Nerdeyse kimsenin yüzüne bakmadığı ürünler stoktan tüketilmiştir. İşte marka olmak buna denir bravo…

Reklamında iyisi kötüsü markanında iyisi kötüsü olur. Teknosa- Media Markt, Ülker-Bifa vb

Eğer markaysan beni kandıramazsın eğer markaysan beni oyuna getiremezsin. Yok ben modern yan kesiciyim dersen ozaman durum başka. Biz bu durumu anladığımızda merak etme onun çözümünü’de buluruz…

Görener, geçen sene yılbaşı ile birbirine çok yakın olan Kurban Bayramı’nın hindi satışlarını negatif olarak etkilediğini ifade ederek, bu sene bayram yeni yıla denk gelmese bile ekonomik kriz ve artan üretim maliyetleri nedeniyle hindi satışlarının bir miktar daha gerileyeceğini tahmin ettiklerini kaydetti. Ekonomik krizin genel anlamda tüketicilerin alım gücüne, tercihlerine ve mutfak harcamalarına olumsuz etki ettiğini dile getiren Görener, “Bu paralelde hindi talebinin bir miktar azalacağını ve satışları da negatif olarak etkileyeceğini öngörüyoruz’’ dedi. Görener, Banvit olarak tüketicilerin beğenisine bütün ve yarım hindi olmak üzere iki alternatif sunacaklarına dikkati çekerek, bütün hindiyi daha kalabalık aileler için üretirken, daha küçük aileler için de yarım hindi seçeneği sunacaklarını ifade etti.

Başbakan Erdoğan ’üç çocuk’ dedi. ’Üç çocuk kampanyası’nın içeriği anlaşıldı. Ama Rusya’da… 2006’dan beri kampanya yürüten Rusya bakınız nüfüs artışı için nasıl politika uyguluyor.

Rusya’da da ’üç çocuk’ politikası gündemde. Dahası, modayı bile etkiledi. Şimdi moda "Üç çocuk istiyorum" tişörtleri. Bu tişörtleri, 7 Mayıs günü görevini yeni seçilen Dimitri Medvedev’e devredecek olan Devlet Başkanı Vladimir Putin’in en ateşli destekçilerinden 20 yaşındaki modacı Antonia Şapovalova tanıttı. Putin yanlısı gençlik örgütü Naşi üyesi modacı, bu tişörtleri, Naşi kamplarında da 18 ila 40 dolar arasında değişen fiyatlarla satıyıor. Oldukça yüksek bir fiyat sayılsa da gençler tişörtleri kapışıyor.

İkinci çocuğa 13 bin YTL’ye varan prim

Ancak Rusya’da son yıllarda adeta sıfırlanan nüfüs artışını yeniden canlandırmak için, Türkiye’den farklı olarak bakınız nasıl politikalar uygulanıyor. İkinci çocuğa çeşitli yardım ve hizmetler halinde 10 bin dolar (yaklaşık 13 bin YTL) prim ödeniyor. 2009’dan itibaren üçüncü çocuğa ise dahada fazla yardım yapılması görüşülüyor. Bunun için petrol gelirlerinin bir kısmı sadece bu işe ayrıldı.

Giderek daha fazla kadının çocuk doğurmaktan kaçındığı Rusya’da yönetim, çareyi kesenin ağzını açmakta buldu. Geçen yıl yapılmaya başlanan "ikinci çocuğa 10 bin dolar prim" adı altındaki yardım, 2007’de doğum sayısını önceki yıla göre 122 bin artırdı. Bin kadın başına doğurganlık oranı yüzde 10.3’ten, yüzde 11.3’e çıktı.

Yardım parası nasıl veriliyor

2006’da başlayan ancak 2007’de tam anlamıyla uygulanmaya başlanan "10 bin dolar prim", çeşitli hizmetler halinde veriliyor. Bu paranın bir kısmı bankaya çocuğun adına yatırılıyor. Ancak paranın kullanımı konusunda sadece anne yetkili kılınıyor. Üstelik paranın sadece çocuğun ilerideki eğitim masrafları için kullanılması söz konusu. Paranın bir başka kısmı ise ailenin doğal gaz, elektik gibi ihtiyaçlarını karşılamak üzere veriliyor. Sağlık hizmetleri de devlet tarafından karşılanıyor.

Rusya yönetim, petrol gelirlerinin bir bölümünü sadece bu konu için ayırdı. 2009’dan itibaren üçüncü çocuğa daha fazla yardım yapılması görüşülüyor. Bu miktarın artırılması da gündemde.

Hürriyet Gazetesi